爆《貓和老鼠》TV版樂視遊戲中心首日數據 大屏遊戲要分眾經營
作者:娛樂 来源:曆史 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 17:38:43 评论数:
在前不久的兒童節，經典動漫IP跑酷遊戲《貓和老鼠》登錄樂視遊戲中心TV版，而據樂視互娛最新公布的數據顯示，在首發當天，《貓和老鼠》單日下載量突破新高，是平台其他遊戲單日下載量的四倍，比其相同攜帶經典動漫IP的《奧特曼》在1月底上線首日的下載量提升了60%。在遊戲上線的第一個周末，日活數據也創下曆史新高，單日的啟動用戶數和啟動次數超過排行榜第三名遊戲的一周累積數據，三日留存超過40%，足以彰顯大IP+大廠高質遊戲的魅力。 與此同時，在下載轉化率方麵，《貓和老鼠》的首日下載轉化率是《奧特曼》首日下載轉化率的3.5倍。在同類型遊戲數據方麵這樣大比例幅度的增長，一方麵在表明，大屏遊戲行業正在穩定地勻加速增長中，另一方麵，也足見樂視互娛在大屏遊戲分眾運營上所下的功夫。 大廠涉足、大IP頻現 國內大屏遊戲開始拔節生長 提及國內大屏遊戲行業，最大的痛點之一即是精品內容的缺失（優秀CP的缺失），《貓和老鼠》的此次上線，也是一線大廠+大IP對電視遊戲行業罕見布局。《貓和老鼠》TV版由華納兄弟官方授權，網易遊戲出品，同時，網易遊戲還特別為樂視影視會員提供了專屬禮包與VIP專屬角色。大廠標簽一方麵讓玩家更為青睞，形成品牌號召；另一方麵，這也表明國內遊戲的一線大廠不再隻是靜觀大屏遊戲行業的發展，而開始有所行動。 5月31日，樂視在京召開了“玩大的”發布會，在發布會上宣布，育碧旗下經典係列《刺客信條：本色》、TTL強交互3D召喚動作遊戲《無限幻想》、韓國第一FPS射擊電子競技遊戲《黑色戰隊》、中國首款獨立IP街機格鬥遊戲《紅雀2》等十餘款遊戲均將上線樂視遊戲中心TV版，而樂視也與育碧達成深度戰略合作，獲得了育碧每年至少3款遊戲的大屏首發權。
樂視531發布會上，樂視互娛負責人楊永強與育碧中國區商務負責人仲婕 除此之外，以安卓遊戲主機形式切入大屏遊戲行業的斧子科技，也在此前的發布會中曝光了與眾多遊戲廠商達成合作，會將眾多海內外優秀的遊戲搬上大屏。隨著大批量頂尖遊戲廠商、大批量優質大屏遊戲的注入，國內大屏遊戲行業迎來了新的生機，雖距行業爆發還需時日，但“優質內容缺乏”“遊戲CP缺乏”將不再是困擾大屏遊戲行業發展的絆腳石。 硬件保障 智能電視使用場景向多元化發展 HIS研究演示，2015年全球智能電視出貨量首次突破1億台，其中北美市場猛增，但中國市場仍然占據主導地位。奧維雲網近期發布的4月電視銷量快報顯示，今年4月全國電視整體銷量374萬台，其中樂視超級電視4月銷量達71萬台，占19%，成為全行業全渠道銷量第一。 在呈幾何量級攀升的出貨量的保障下，樂視智能電視的性能也在不斷提升。隨著第4代超級電視X55/X43/X40的推出，樂視超級電視現已全係進入Mstar6A938和高通驍龍810時代，從硬件上滿足用戶對高品質遊戲的體驗需求。 從531樂視發布會上公布的數據來看，樂視大屏遊戲深度活躍用戶規模正迅猛攀升，季度環比平均增長32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長193%，遊戲類應用占超級電視TOP100應用比例達到35%，已成為超級電視用戶重要應用場景。 攜生態基因 大屏遊戲更要分眾運營運營 在《貓和老鼠》TV版上線樂視遊戲中心之前，樂視超級電視的用戶即可在樂視遊戲中心提前觀看《貓和老鼠》的遊戲預告片，同時，樂視兒童、樂視視頻等樂視生態資源也為遊戲提供了多種曝光入口，特別是在經典IP的吸量作用下，極大程度上提升玩家對遊戲的期待值。 遊戲上線後，這些生態內資源持續為《貓和老鼠》TV版化反曝光，同時，樂視遊戲中心在兒童節當天的兒童遊戲專區，樂迷社區的兒童節活動，樂視自身的社會化傳播，加之生態外的垂直論壇活動等，使得遊戲的下載轉化率在首日高達70%。 在今年年初樂視的大屏遊戲開發者閉門會上，樂視遊戲中心TV版負責人於剛曾表示，分眾運營，是對大屏遊戲需求較大的兒童教育領域、與影視動漫強相關的IP遊戲等，根據屬性匹配不同的生態資源，在關鍵節點配合開發者進行重點營銷推廣，充分發揮樂視生態的力量，挖掘用戶價值。而此次《貓和老鼠》TV版首日上線所取得的數據，也是樂視遊戲中心TV版分眾運營策略趨於成熟的佐證。
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樂視531發布會上，樂視互娛負責人楊永強與育碧中國區商務負責人仲婕 除此之外，以安卓遊戲主機形式切入大屏遊戲行業的斧子科技，也在此前的發布會中曝光了與眾多遊戲廠商達成合作，會將眾多海內外優秀的遊戲搬上大屏。隨著大批量頂尖遊戲廠商、大批量優質大屏遊戲的注入，國內大屏遊戲行業迎來了新的生機，雖距行業爆發還需時日，但“優質內容缺乏”“遊戲CP缺乏”將不再是困擾大屏遊戲行業發展的絆腳石。 硬件保障 智能電視使用場景向多元化發展 HIS研究演示，2015年全球智能電視出貨量首次突破1億台，其中北美市場猛增，但中國市場仍然占據主導地位。奧維雲網近期發布的4月電視銷量快報顯示，今年4月全國電視整體銷量374萬台，其中樂視超級電視4月銷量達71萬台，占19%，成為全行業全渠道銷量第一。 在呈幾何量級攀升的出貨量的保障下，樂視智能電視的性能也在不斷提升。隨著第4代超級電視X55/X43/X40的推出，樂視超級電視現已全係進入Mstar6A938和高通驍龍810時代，從硬件上滿足用戶對高品質遊戲的體驗需求。 從531樂視發布會上公布的數據來看，樂視大屏遊戲深度活躍用戶規模正迅猛攀升，季度環比平均增長32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長193%，遊戲類應用占超級電視TOP100應用比例達到35%，已成為超級電視用戶重要應用場景。 攜生態基因 大屏遊戲更要分眾運營運營 在《貓和老鼠》TV版上線樂視遊戲中心之前，樂視超級電視的用戶即可在樂視遊戲中心提前觀看《貓和老鼠》的遊戲預告片，同時，樂視兒童、樂視視頻等樂視生態資源也為遊戲提供了多種曝光入口，特別是在經典IP的吸量作用下，極大程度上提升玩家對遊戲的期待值。 遊戲上線後，這些生態內資源持續為《貓和老鼠》TV版化反曝光，同時，樂視遊戲中心在兒童節當天的兒童遊戲專區，樂迷社區的兒童節活動，樂視自身的社會化傳播，加之生態外的垂直論壇活動等，使得遊戲的下載轉化率在首日高達70%。 在今年年初樂視的大屏遊戲開發者閉門會上，樂視遊戲中心TV版負責人於剛曾表示，分眾運營，是對大屏遊戲需求較大的兒童教育領域、與影視動漫強相關的IP遊戲等，根據屬性匹配不同的生態資源，在關鍵節點配合開發者進行重點營銷推廣，充分發揮樂視生態的力量，挖掘用戶價值。而此次《貓和老鼠》TV版首日上線所取得的數據，也是樂視遊戲中心TV版分眾運營策略趨於成熟的佐證。
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